Секрет успеха Apple: iPhone и Китай

Уже который год заметен стабильный рост компании Apple за счет грамотной работы с китайским рынком. Это дает компании возможность обеспечить свое развитие на несколько лет вперед.
Но, как говорит закон «больших чисел» — всякий рост когда-то заканчивается. Похоже, что в Apple об этом не слышали.

Сильные и слабые стороны Apple

 
В апреле в свободной продаже появились Apple Watch. Соответственно их продажи не были зачислены к итогам второго квартала. Впрочем, цифры и без этого получились приличными.
Выручка компании за этот период достигла $58,010 миллиардов, что на 27% выше предыдущего показателя. При этом, Apple характерна заметная сезонная зависимость в продажах.
Так, наиболее успешный период для компании – это первый квартал. Результаты второго квартала 2015 года оказались выше, чем за первый квартал 2014 года. Это отличный результат для компании.
Рост чистой прибыли составил 33%, показатель EBIDTA стал выше на 34%. Подчеркнем, что темп роста прибыли в результате оказался выше роста объема продаж. Это свидетельствует об использовании эффективной бизнес-модели.
Валовая маржа достигла рекордных показателей за десятилетний период – 40,78% (в индустрии средним значением этого показателя считается 25,6%). По сравнению со вторым кварталом прошлого года наблюдается рост на 1,73% операционной маржи, она составляет 31,51%. Данный показатель превышает среднегодовой минимум за 10 лет.
Apple и дальше ведет политику выкупа собственных акций, в этом квартале их количество в свободном обороте уменьшилось на 1,12%, и на данный момент составляет 5,761 миллиардов единиц.
В течение года компанией было выкуплено 4,5% своих акций, по текущей цене это — $35 миллиардов. Программа выкупа начала действовать в 2012 году и на данный момент в ее рамках было израсходовано $112 миллиардов.
На протяжении следующих двух лет компания планирует потратить на это еще $88 миллиардов. Допустив сохранение текущей стоимости акций, можно подсчитать, что таким образом Apple купит 11,7% своих акций.

Компания быстро растет. В чем ее секрет?

 
Тут есть два главных слова – iPhone и Китай. Из всей выручки компании 69% (в сравнении с вторым кварталом прошлого года рост составил 12%) приходится именно на продажи iPhone. Прочие продукты компании продаются все меньше.
Наиболее быстро развивающийся сектор Apple – это Китай. Двум последним кварталам характерны колоссальные темпы роста выручки от китайского рынка – 80%. И на данный момент, судя по всем признакам, похоже, что китайский рынок еще далек от насыщения.
Во всем мире iOS незначительно теряет позиции, но в Китае ситуация противоположная – рост, 25% рынка принадлежит именно этой ОС (в начале года был 21%). А вот Android теряет позиции в поднебесной, с начала года он просел на 3% и на данный момент имеет 72,88%.
У таких показателей есть несколько правдоподобных обоснований. Во-первых, китайское правительство не видит в Apple потенциальной угрозы, так как iOS соответствует всем нормам безопасности, в сервисах компании полностью отсутствует какой-либо спорный контент.
Во-вторых, все дело в сильной взаимосвязи между Китаем и Apple, ведь техника компании производится именно в КНР. Да и сама политика компании показывает свое желание работать с Китаем во всех сферах.
К примеру, когда Тим Кук (глава Apple) последний раз был в Китае, он делал заметки через сервис Weibo, являющийся местным аналогом Twitter.
Apple принимает участие в экологических проектах, которые сегодня в Китае на пике популярности. Компания участвует в программе сбережения лесов поднебесной, сотрудничая с WorldWildlifeFund.
Компания Apple поставила себе цель не только продвинуться на китайском рынке, но еще и интегрироваться в культуру страны. И тем самым гарантируя себе стабильный рост в течение следующих нескольких лет.